Toveren met tekst: Beter vindbaar online in een paar stappen

In dit blog vind je een aantal basics van SEO (Zoekmachineoptimalisatie). Ofwel: hoe je tekst inzet om beter vindbaar te zijn voor zoekmachines en hoger in de zoekresultaten te komen. Zo kun je jouw doelgroep beter bereiken én helpen.

Zoekmachines

Zoekmachines zoals Google zijn, het woord zegt het al, machines. Wij moeten ze dus vertellen wat ze moeten doen. Door op je website woorden en zoektermen te verwerken in je tekst en duidelijk te maken wat belangrijk is, vertel je de zoekmachine wanneer hij jouw website in de zoekresultaten moet weergeven. Wanneer je dit goed doet krijg je veel organische bezoekers naar je website.

Organische bezoekers zijn mensen die via een ‘natuurlijke weg’ op jouw website terecht-komen. Dus via de zoekresultaten, of via een link van een andere website, maar niet via een betaalde advertentie. Er zijn bedrijven die zich alleen maar bezig houden met het optimaliseren (beter vindbaar maken) van websites. Er zijn allerlei technische manieren om dat te doen. Maar er zijn ook wat dingen die je vrij eenvoudig zelf kunt doen. Die deel ik hier met je!

Stap 1: Zoekwoorden bepalen

Zoekwoorden zijn super belangrijk voor je online vindbaarheid. Als jij bijvoorbeeld intypt ‘Schilder in Haarlem’, zoekt de zoekmachine naar websites waarop de informatie die jij zoekt zeer waarschijnlijk te vinden is.

• Steek daarom tijd in het bepalen van de woorden waarop jij gevonden wilt worden. Let op: wat jij denkt dat de juiste woorden zijn, is niet altijd hetzelfde als wat jouw doelgroep intypt als zoekopdracht.
• Je kunt mensen uit je doelgroep vragen wat ze zouden intypen als ze een bedrijf als het jouwe zouden willen vinden.
• Er zijn verschillende websites waar je kunt opzoeken welke termen veel gebruikt worden om te zoeken. Een handige gratis tool is bijvoorbeeld Ubersuggest waar je kunt zien hoe vaak een bepaald woord of een zoekterm per maand gezocht wordt.

Soms is een zeldzaam zoekwoord beter

Wanneer je veel concurrenten hebt, kan het lastig zijn om gevonden te worden op veel gebruikte zoekwoorden. Dan kan het een idee zijn om voor een heel specifiek zoekwoord/term te kiezen waarnaar minder vaak gezocht wordt, maar waar jij dan wel makkelijk op gevonden gaat worden.

‘Babykleertjes’ wordt bijvoorbeeld 8000 keer per maand gezocht. Er zijn veel aanbieders, waardoor de kans klein is dat jij zonder adverteren bovenin de zoekresultaten terechtkomt. De zoekterm ‘Wanneer babykleertjes wassen’ wordt slechts 90 keer per maand ingetypt. Maar als jij op jouw website met babykleertjes een goede pagina maakt over ‘Wanneer moet je babykleertjes wassen?’ heb je dus kans dat per maand 90 mensen naar jouw website komen (die dan hopelijk ook meteen jouw kleertjes kopen)!

Stap 2: (Tussen)koppen en URLS

We gebruiken het voorbeeld van de Babykleertjes. Om goed gevonden te worden, is het belangrijk dat de zoekterm regelmatig terugkomt op de pagina.

• De URL wordt dan bijvoorbeeld: www.naamvanjewebsite.nl/wanneer-babykleertjes-wassen.
• De titel op de pagina kan zijn: ‘Wanneer moet je babykleertjes wassen?’
• Vervolgens kun je in tussenkopjes en in de tekst de zoekterm ook een paar keer terug laten komen. Als tussenkopje bijvoorbeeld: ‘Met welk wasmiddel kun je babykleertjes wassen?’
• Houd de tekst prettig leesbaar is en zorg ervoor dat de bezoeker er ook echt iets aan de informatie heeft.

Stap 3: Alternatieve tekst

Stel je voor. Jij bent bakker en bakt de allerlekkerste biologische appeltaart die er is. Je plaatst allerlei mooie foto’s op je site maar die komen niet in de zoekresultaten naar voren. Dan heb je misschien geen alt-tag (alternatieve tekst) voor de foto ingevuld. De zoekmachine weet immers niet wat er op de foto staat. Dat moet je hem vertellen. Soms kan dat in de code van je website. In WordPress kun je eenvoudig in de mediabibliotheek op je foto’s klikken en daar de alternatieve tekst invullen.

De lekkerste biologische appeltaart

• Kies hierbij voor woorden/zoektermen waarop je wilt dat de foto gevonden wordt. Bijvoorbeeld: ‘lekkerste biologische appeltaart’.
• Niet onbelangrijk: alt-tags worden gebruikt door voorleesbrowsers voor blinden en slecht-zienden om te vertellen wat er op de afbeelding staat.
• Ook de naam van de foto helpt met de vindbaarheid. Verander die vóór het uploaden, van iets algemeens als IMG2018 naar iets waar je zoekterm in terugkomt. Zoals ‘Lekkerste Biologische Appeltaart’.

Stap 4: Bied je klant waardevolle informatie aan

Het is natuurlijk heel verleidelijk om je pagina’s helemaal vol te stoppen met zoekwoorden. Maar dat is niet de goede oplossing. Niet alleen vinden bezoekers het erg vervelend om zulke teksten te lezen, ook zoekmachines houden er niet van. Google bijvoorbeeld wordt steeds slimmer en AI is dat al.

• Als een bezoeker op jouw website komt en daarna weer verder gaat zoeken naar hetzelfde onderwerp, betekent dat dat jouw site blijkbaar niet de juiste informatie aanbood.
• Als dat vaak gebeurt, zal de zoekmachine jouw website niet meer zo hoog in de resultaten laten zien.
• Andersom werkt het ook: als ik op jouw pagina precies kan vinden hoe ik babykleertjes moet wassen dan ziet de zoekmachine dat jouw pagina waardevolle informatie bevat. Dat wordt beloond met een plek hoog in de zoekresultaten!

Stap 5: Bloggen

Door bovenstaande tips is het misschien wel duidelijk waarom veel ondernemers bloggen. Door in blogs antwoorden te geven op vragen waar jouw doelgroep mee zit, creëer je meer verkeer naar je website. Een blog hoeft niet extreem lang te zijn. Tussen de 300 en 600 woorden is voldoende als je je zoektermen goed gebruikt in de URL, tussenkopjes, tekst en afbeeldingen, en als de informatie die je biedt waardevol is voor de lezer.

Vergeet niet een Call To Action (CTA) toe te voegen: wat wil je dat je klant doet na het lezen? Kies voor en opvallende regel of knop met: ‘Bekijk de nieuwe collectie’, ‘Download het gratis e-book’, of ‘Ja, ik wil een afspraak maken’. Je kunt hier natuurlijk ook een grappige of originelere tekst voor bedenken als dat bij jouw doelgroep past.

Vind je schrijven lastig? Dan kun je iemand vragen een aantal blogs voor je te schrijven, of om jouw eigen teksten na te lopen en eventueel te herschrijven. Wil je AI gebruiken voor het schrijven van teksten? Herschrijf dan minstens 30% van de tekst, zodat het echt jouw schrijfstijl heeft en minder herkenbaar is als AI-tekst.

Stap 6: Meta-teksten

Meta-teksten voor een website zijn korte teksten die zoekmachines (zoals Google) helpen begrijpen waar een pagina over gaat. Ze worden vaak ook (deels) zichtbaar voor gebruikers in de zoekresultaten. Dit zijn bijvoorbeeld de blauwe klikbare linkjes die je in Google ziet en de korte teksten eronder. Je kunt meta-teksten aanpassen in de code van je website, maar plug-ins als Yoast maken het een stuk makkelijker en overzichtelijker.

De belangrijkste soorten metateksten zijn:

• Metatitel (title-tag): Verschijnt bovenaan in de zoekresultaten (blauwe klikbare titel). Ideaal is ± 50–60 tekens. Deze moet duidelijk maken waar de pagina over gaat en liefst een belangrijk zoekwoord bevatten.
• Metabeschrijving (meta description): Het korte stukje tekst dat onder de titel in Google verschijnt. Maximaal ± 150–160 tekens. Hiermee verleid je bezoekers om door te klikken. Zorg dus voor een goede samenvatting en call-to-action. in de tekst.

Stap 7: Een goede homepage

En als je dan al dat verkeer naar je website krijgt, dan wil je natuurlijk dat de bezoeker doet wat jij graag zou willen. Dat e-book downloaden, jouw collectie bekijken, een afspraak maken.

• Zorg ervoor dat op jouw homepage duidelijk is wat je doet en welke actie je van de bezoeker verwacht.
• Gebruik dus niet teveel tekst, zorg voor een helder menu, zodat de bezoeker direct kan vinden wat hij of zij zoekt.
• Zet een duidelijke Call To Action op de homepage.
• Als je kiest voor u of jij, wees daarin dan ook consequent en gebruik in al je teksten dezelfde aanspreekvorm.

Stap 8: Gevonden worden in ChatGPT en andere AI-zoekmachines (update 2025)

Steeds meer mensen gebruiken ChatGPT, Claude, Perplexity, CoPilot of andere AI-tools als zoekmachines. Op dit moment (september 2025) wordt nog zo’n 90% van alle zoekacties gedaan via Google. In de VS wordt nu bijna 6% gedaan via AI-tools. Dat verandert ook de manier waarop mensen zoeken: ze stellen langere vragen (dus de zoekwoorden/termen zijn langer) en ze klikken niet zo snel meer door naar een website voor informatie. Wel stappen veel mensen op dit moment nog over van AI naar tradionele zoekmachines als ze daadwerkelijk een koopintentie hebben.

Answer Engine Optimalisatie

In AI zoekmachines kun je worden genoemd met een “citation” (een stukje tekst van je website met een link naar je website) of een “mention” (waarbij jouw website of bedrijf genoemd wordt maar geen link is geplaatst). Het zorgen dat je gevonden wordt in AI-zoekmachines heet AEO (Answer Engine Optimalisatie). En ook daar kun je zelf iets aan doen:

• Zorg dat je alle stappen hierboven op orde hebt.
• Schrijf helder en gestructureerd. AI begrijpt teksten beter als ze logisch zijn opgebouwd. Gebruik duidelijke kopjes (H1, H2, H3) en korte alinea’s. Schrijf alsof je een vraag beantwoordt, bijvoorbeeld: “Wat zijn de voordelen van duurzaam ondernemen?”. Dit sluit aan bij de manier waarop mensen vragen stellen aan AI. Zet het antwoord direct bovenaan, geen lange intro’s dus!
• Denk in vragen en antwoorden. Een AI-zoekmachine zoekt vaak het beste antwoord op een concrete vraag. Zet daarom een FAQ-sectie op je website en formuleer bondige antwoorden.
• Plaats regelmatig nieuwe content. AI-systemen geven de voorkeur aan content die recent en geloofwaardig is. Werk je blogs regelmatig bij en verwijs naar betrouwbare bronnen of onderzoeken. Dit vergroot de kans dat jouw content wordt gezien als betrouwbaar en dus wordt meegenomen in AI-antwoorden.
• Bouw autoriteit en expertise op. Laat zien dat jij expert bent in je vakgebied. Dat doe je door bijvoorbeeld te vermelden wie de auteur is, een bio toe te voegen en cases of certificeringen te laten zien. AI-zoekmachines zoeken actief naar signalen van expertise en betrouwbaarheid. Het verifiëren van je LinkedIn Profiel kan daarbij ook helpen.
• Schrijf voor mensen, niet voor robots. Waar traditionele SEO vaak draait om zoekwoorden, begrijpen AI-systemen context. Door een natuurlijke schrijfstijl met synoniemen en variaties te gebruiken voelt je tekst prettig voor lezers én voor AI. Gebruik daarbij duidelijke taal en geen onnodig lange zinnen of moeilijke woorden.
• Verspreid je kennis. AI haalt informatie niet alleen van websites, maar ook van platforms als LinkedIn en Wikipedia. Door je kennis op meerdere kanalen te delen vergroot je je kans om genoemd te worden.
• Zet een korte samenvatting bovenaan de pagina, zodat bezoekers niet de hele tekst hoeven door te lezen.

Wat kun je nog meer doen om beter gevonden te woorden door AI-zoekmachines?

• Update regelmatig je Google Business Profile en zorg dat je social media kanalen gelinkt zijn aan je website.
• Gebruik zoveel mogelijk eigen foto’s in plaats van stockfoto’s.
• Heb je een blog of artikel gepubliceerd? Dan kun je hem bij Google en Bing aanmelden zodat hij sneller gevonden wordt. Dat doe je via Google Search Console en Bing. Klinkt heel technisch, maar het is echt een kwestie van de URL van je blog kopiëren en plakken.
• Bedenk welke websites een link naar jouw website zouden kunnen plaatsen. Dit worden ook wel backlinks genoemd. Als die andere websites betrouwbaar en goedbezocht zijn, zien zoekmachines zien links van en naar jouw website als waardevol. Misschien kan jouw lokale VVV-website een link plaatsen naar jouw B&B, of kun je voor een kookwebsite een blog schrijven over suikervrije appeltaart, met daarin een link naar jouw eigen site.
• Het toevoegen van structured data aan je website heeft een belangrijke functie voor je vindbaarheid, maar is iets te technisch om hier dieper op in te gaan. Als je het leuk vindt kun je dit uiteraard zelf doen, maar je kunt ook je webbouwer vragen om structured data toe te voegen aan je website.

Aan de slag

Als je de bovenstaande adviezen toepast heb je een goede basis staan om in zoekmachines gevonden te worden. Wil je advies, of kun je wel wat hulp gebruiken met je SEO en/of teksten? Neem dan contact met me op. Ook kun je gebruik maken van mijn gratis Quickscan waarin ik je een aantal tips geef. Als tekstschrijver doe ik niets liever dan fijne teksten schrijven. Ik help je dus graag aan een goede, vindbare tekst die helemaal past bij jou, je doel en je doelgroep. Succes met je onderneming!